En mêlant dans ses films êtres humains et objets, Gabriel Shalom prête vie à ces derniers et leur confère une personnalité propre. Pour la présentation du MINI Clubman lors du Salon international de l’Automobile de Francfort, l’artiste new-yorkais a réalisé, dans son studio berlinois, un clip vidéo qu’il a intitulé Object-oriented.
Gabriel Shalom permet aux spectateurs de découvrir la voiture avec tous leurs sens. Le MINI Clubman et son design étonnant avec sa porte « Splitdoor » à deux battants et sa spectaculaire « Clubdoor », cette demi-porte arrière sur le côté droit, sont un défi à la mesure de Shalom. Cet artiste de 28 ans confère aux images un véritable groove, il montre des enchaînements de mouvements, il répète en boucle les séquences et les coupe à l’envi. Des corps et des objets se meuvent sous nos yeux, petite symphonie de ce rite d’interaction. « Je suis comme en transe quand je travaille à un film, explique Shalom. Cette forme de transe se répercute sur mes films, qui la transmettent aux spectateurs. Il s’emploie à montrer comment l’objet, sous l’action de l’homme, développe soudain une histoire et une personnalité. Il combine la bande son et le flux d’images d’une manière inédite. Lorsque quelqu’un, dans la vidéo, caresse un globe de la main, on voit le geste et on l’entend. Le contact physique entre l’homme et l’objet devient ainsi un rythme, une chanson. « Si on ne touche pas un objet, il reste sans vie, confie Shalom. Nous donnons aux objets que nous utilisons un peu de notre aura. » L’importance de cette aura, voilà ce que donne à voir Shalom, avec élégance, par ses images fluides et rythmées. Les voitures qui sont peut-être justement les accessoires les plus importants de notre mobilité ont besoin de cette aura, de cette individualité. Le conducteur et son véhicule vivent pour ainsi dire en symbiose. C’est l’humain qui donne à la voiture son individualité. Dans une voiture les objets personnels s’accumulent, on décore la vitre arrière d’un autocollant. La MINI, en retour, offre à son propriétaire la mobilité, elle le rend indépendant, plus rapide, symbolise son statut social et dénote sa personnalité. Le MINI Clubman, justement, offre un équilibre unique entre utilisation de l’espace et individualité, personnalité et fonctionnalité. Le clip vidéo de Gabriel Shalom permet de le découvrir d'une manière tout à fait fascinante.
